La vidéo représente un contenu ludique et accessible à tous que bon nombre d’internautes plébiscitent. Ainsi, 70% des français consomment de la vidéo sur un écran numérique au moins une fois par mois. En mai 2016, IAB a mené avec Médiamétrie une étude sur les modes de consommation des vidéos des plus de 15 ans. Estelle Decré Ravez, Coordinatrice de la Commission Branding chez IAB France nous communique les résultats de l’étude.
Si la consommation régulière de contenu vidéo s’est ancrée dans les pratiques des internautes, les usages diffèrent selon les supports. Il est donc indispensable pour les marques d’adapter leur contenu publicitaire aux attentes des consommateurs, notamment en terme de format et pertinence contextuelle. Les formats courts seront destinés aux smartphones, en accord avec le type de contenus consommés (courtes vidéos humoristiques et clips) tandis que l’on privilégiera les formats plus longs pour des contenus type série à visionner sur PC ou tablette.
14 inspirations pour des campagnes vidéos plus créatives et performantes :
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